Blog de Escalada, uno de los aliados más destacados de Freeman, es líder en la comunicación de los deportes outdoors al sur del continente. Luciano, su fundador, también conocido como Luke, Lucho o alguna otra encarnación en redes sociales, nos cuenta qué hay detrás de ese trabajo.
El próximo 15 de marzo la Revista Blog de Escalada cumplirá su aniversario número 12. Hasta la fecha ha publicado alrededor de 6,280 artículos, de los cuales más de cuatro mil fueron escritos por su creador y director, el brasileño Luciano da Fonseca Fernandez.
Blog de Escalada se ha consolidado como la revista del tipo más leída en Sudamérica y una influencia poderosa en los deportes outdoors de la región. Aunque se publica exclusivamente en portugués, sus lectores también son de habla hispana y provienen de toda la región sur del continente. Así describe Luciano el trabajo detrás del resultado:
«Es muy sencillo, he trabajado y mucho. Por ejemplo, si mis competencias publican diez artículos en un día, yo al día siguiente publico veinte. Pero lo más importante es que la información es inédita, útil, especializada y, sobre todo, posee la bandera de la libertad de expresión. Decimos lo que queremos, no lo que nos piden que digamos.» – Luciano da Fonseca (director de la revista blog de escalada)
Luciano, quien es licenciado en ingeniería, comenzó a escribir poco antes del 2006, cuando los blogs de escalada no existían y la gente se enviaba información a través de plataformas como listas de correo electrónico y foros, un fenómeno que también ocurrió en México.
«Era un tipo de SPAM voluntario. Allí me di cuenta de que la gente mandaba mucha información poco útil. Era terrible porque muchas personas hablaban como si fuesen los sheriffes de la escalada. Además de que la única revista de escalada de ese momento era realmente mala.» – Luciano
Al poco tiempo un conocido le sugirió abrir un blog que dio inicio a la Revista Blog de Escalada.
«Desde el principio fui un tipo al que le gustaba la polémica, en el buen sentido de la palabra, porque permite generar un pensamiento crítico. Y sobre estas cosas escribía. Por ejemplo, una vez hice una nota sobre qué pasaría si un surfer se fuera a la montaña, a modo de comparar los dos deportes por su grado de compromiso. Una persona puso un link en mi nota sobre una chica modelo que se quejaba de lo fastidioso que le resultaba dormir en tienda de campaña. El concepto «viral» no existía en ese entonces, pero fue lo que sucedió. Muchísima gente dejó comentarios y compartió aquella nota.» – Luciano
Después, su esposa Natalia Vanesa de Marco se involucró en la editorial, tanto en su identidad visual como en la redacción.
«Que mi esposa se involucrara fue un éxito. Vimos que podíamos hacer algo grande. También observamos que las grandes revistas publicaban mucho, todo el tiempo.» – Luciano da Fonseca
La revista Blog Descalada busca ser el tipo de medio al que acude cualquier persona que busca información útil y fidedigna sobre noticias, tips y recomendaciones. Su objetivo en los temas outdoor, dirigidos a la escalada, el montañismo, equipamiento, motorhome y alimentación, busca incrementar la mirada lectora y, sobre todo, seguir defendiendo lo que, de acuerdo a Luciano, es su filosofía, la libertad de expresión.
«Somos la revista más grande porque, si bien los brasileños no quieren leer más que en portugués, el resto de América del Sur sí está dispuesto a leer en nuestro idioma. Pero más allá de eso, sin duda lo que atrapa a nuestros lectores creo que es que reconocen que, desde el primer día nunca tuvimos miedo en hacer artículos de opinión, esto es, decir libremente lo que pensamos pero de manera justificada. Eso le gusta a la gente. Para todo eso se necesita cierta libertad. Por ello busco patrocinadores de la revista, no del contenido. Así no estamos sujetos.» – Luciano
Para Freeman, desde México, es fundamental mantener alianzas que permitan abrir el horizonte de la información, la ideología, y el alcance de la cultura outdoors como un motor de desarrollo social, ambiental y económico. Es por eso que Blog de Escalada, al igual que otros sitios en la región, es un aliado clave.
Para mi es muy importante hacer alianzas en todos los países. Como el medio del outdoors es chico, lo más importante es estar todos unidos. De Freeman en particular me gusta mucho de la manera que hace la curaduría. No publica cualquier cosa y los artículos están muy bien escritos. Además, Freeman tiene una cosa que todavía no he conseguido en Brasil: hacer un festival de cine outdoor. Y junto a Freeman es posible llevar (el cine outdoors) a donde nunca lo ha habido, porque es importante exhibir en otros lugares que no sean Sao Paulo o Río de Janeiro. Hay mas personas en Brasil que en esas zonas. Mientras yo consigo el público, Freeman consigue las mejores películas, es una alianza en el estilo «win-win.» – Luciano
